Altian valinta – Let's Drink Better

Altia haluaa olla kehittämässä uudenlaista, vastuullista juomakulttuuria toimintamaissaan Pohjoismaissa ja Baltiassa.

Vastuullinen juomakulttuuri on monipuolista, sosiaaliseen elämään ja ruokakulttuuriin liittyvää juomien kohtuullista nauttimista. Vastuullinen juomakulttuuri tähtää alkoholin haittojen vähentämiseen ja samalla siihen liittyvien myönteisten asioiden tukemiseen. Näitä ovat esimerkiksi ruuan ja juoman liitto, juhlat ja perinteet, laadusta nauttiminen sekä pienet rentoutumishetket arjessa.

Suomalaiset nauttivat alkoholia valtaosin vastuullisesti. Väkevien kulutus on alhaisimmalla tasolla sitten 60-luvun. Erityisesti nuorten alkoholinkäyttö on vähentynyt koko 2000-luvun ajan. Tätä hyvää kehityskulkua tulee tukea ja samalla huolehtia haittojen ehkäisystä ja hoitoon ohjauksesta heille, kenelle alkoholi on ongelma.

Parempi juominen voi olla esimerkiksi laadukkaampaa, vähäisempää, sosiaalisempaa, ympäristöystävällisempää tai miedompaa.

Miten kulttuuria sitten muutetaan? Olemme tiivistäneet yrityksemme olemassaolon tarkoituksen lauseeseen: Let’s drink better. Nautitaan juomista paremmin. Parempi juominen voi olla esimerkiksi laadukkaampaa, vähäisempää, sosiaalisempaa, ympäristöystävällisempää tai miedompaa. Kohti parempaa juomista vievät koko ajan kuluttajien aktiiviset, vastuulliset valinnat sekä vahvistuva terveystietoisuus.

Tuotekehityksessämme on aina mukana Let’s drink better -näkökulma: tuoko uusi tuote kuluttajalle ympäristöystävällisemmän vai vaikkapa tuottajapaikkakunnan kyläyhteisöä hyödyttävän vaihtoehdon? Onko juoma luomutuotettu vai tulevatko raaka-aineet läheltä, entä onko se kokonaan kotimainen? Kasvatamme myös jatkuvasti matala-alkoholisten ja alkoholittomien tuotteiden osuutta tuotevalikoimastamme.

Vastuullista juomakulttuuria tulee lisäksi tukea julkisen ja yksityisen puolen yhteistyöllä ja avoimella keskustelulla koko yhteiskunnassamme. Nautitaan kohtuudella ja laadukkaampaa – Let’s drink better.