Markkinakatsaus

Keräämme Altiassa jatkuvasti tietoa markkinoiltamme ja pyrimme ennakoimaan kuluttajakäyttäytymisessä tapahtuvia muutoksia. Tunnemme kuluttajamme ja paikalliset kulutustottumukset, ja seuraamme säännöllisesti trendeihin, innovaatioihin, kuluttamiseen ja markkinadynamiikkaan liittyviä tutkimuksia.

Tältä sivulta löydät yleiskatsauksen pohjoismaiseen alkoholimarkkinaan. Lisätietoa löytyy muun muassa Alkon ja THL:n toteuttamasta INFORMATION ON THE NORDIC ALCOHOL MARKET -raportista.

Alkoholin kulutus Pohjoismaissa

  • Rekisteröity kulutus: Monopolimyymälöistä, päivittäistavarakaupoista ja erikoisliikkeistä ostettu alkoholi (off-trade) sekä paikallinen ravintolamyynti (on-trade).
  • Rekisteröimätön kulutus: Matkustajatuonti (josta on vähennetty turistien maasta viemä osuus), kotona valmistettu alkoholi sekä laiton alkoholinvälitys ja -kauppa. Suomessa reksiteröimättömään kulutukseen lasketaan myös suomalaisten turistien ulkomailla kuluttama alkoholi.  
Alcohol consumption in 2016 Finland, Sweden, Norway

Monopolien osuus alkoholin kokonaiskulutuksesta
(litraa 100% alkoholia)

  • Suomessa ruokakaupoissa ja kioskeissa saadaan myydä vain käymisteitse valmistettuja enintään 4,7-prosenttisia alkoholijuomia. Vahvempien alkoholijuomien sekä kaikkien tislattua alkoholia sisältävien alkoholijuomien vähittäismyynnin yksinoikeus on Alkon monopolilla.
  • Ruotsissa päivittäistavarakaupassa saa myydä juomia, joiden alkoholipitoisuus on korkeintaan 3,5 % (siidereille raja on 2,25 %). Näin ollen pääosa Ruotsissa ostetuista oluista hankitaan valtion monopolista, Systembolagetista. Vahvempien alkoholijuomien sekä kaikkien tislattua alkoholia sisältävien alkoholijuomien vähittäismyynnin yksinoikeus on niin ikään Systembolagetilla.
  • Norjassa vähittäismyynnin raja Vinmonopolet -monopolin ulkopuolella sallituille alkoholijuomatuotteille on 4,75%.
Monopoly market shares in 2016 Finland, Sweden, Norway
Monopolimarkkinat 2016

Suomessa syksyllä 2016 alkanut myynnin loiva lasku jatkui vuoden loppuun. Tuoteryhmistä laskussa olivat erityisesti väkevöidyt viinit sekä bitterit. Ginit, tummat rommit sekä kuohu- ja roséviinit jatkoivat jo aiemmin alkanutta kasvuaan.

Ruotsissa kokonaismyynnin kasvutrendi jatkui. Punaviinit jatkoivat paitsi absoluuttisen volyyminsä, myös osuutensa menettämistä eniten kasvaneille valko- ja kuohuviineille. Roséviinien myynti sujui edellisvuotta paremmin. Suomen tavoin myös Ruotsissa väkevistä tuoteryhmistä kasvoivat erityisesti ginit ja tummat rommit. Myös likööreiden myynti jatkoi kasvuaan.

Norjassa kokonaismyynti kääntyi kasvuun. Poikkeuksena kasvuun väkevien tuotteiden ryhmässä olivat rypäletisleet, joiden myynti laski 5,6 % edellisvuodesta. Mietojen viinien ryhmässä kuohuviinien kasvu oli vahvassa, lähes kahdenkymmenen prosentin kasvussa. Punaviinien myynti jatkoi hienoista laskuaan.

Monopolimyynnin kehitys Suomessa

Wine monopoly sales Finland
Spirits monopoly sales Finland

Monopolimyynnin kehitys Ruotsissa

Wine monopoly sales Sweden
Spirits monopoly sales Sweden

Monopolimyynnin kehitys Norjassa

Wine monopoly sales Norway
Spirits monopoly sales Norway

Alkoholimonopolien verkosto Pohjoismaissa

Lähde: INFORMATION ON THE NORDIC ALCOHOL MARKET

354

Alkon myymälää ja 66 tilauspalvelupistettä Suomessa

438

Systembolagetin myymälää ja 500 tilauspalvelupistettä Ruotsissa

315

Vinmonopoletin myymärää Norjassa

Alkoholin ravintolamyynnin verkosto Pohjoismaissa

Lähde: INFORMATION ON THE NORDIC ALCOHOL MARKET

8 392

baaria ja ravintolaa Suomessa

12 412

baaria ja ravintolaa Ruotsissa

7 589

baaria ja ravintolaa Norjassa